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案例分析

评估搜索引擎开拓多元化战场

百度内地领先优势可能继续扩大 随着Google落地、雅虎转型，中国市场的搜索引擎大战将在今年真正达到白热化，三巨头百度、Google和雅虎都将全力出手。而三家公司的竞争格局将如何嬗变？ 近日，国内领先的互联网市场调研公司艾瑞总经理杨伟庆提出，在页面搜索、音乐搜索、图片搜索等主要的搜索引擎应用领域，百度均具有比较明显的用户使用量优势，因而领先优势将继续扩大。 搜索市场份额突变 根据艾瑞发布2005年中国搜索引擎市场年度报告，百度所占市场份额增长迅猛，由2004年的33.1%提升到2005年的46.5%，上升13%。而Google微弱上升，从2004年的22.4%提升到26.9%；雅虎系从2004年的30.2%下降到2005年的15.6%，并且失去了排名第二的位置。 杨伟庆表示，百度市场份额呈现激增的发展态势，在百度搜索中，网页搜索占到整体搜索引擎流量的53%，音乐搜索占15%，图片搜索占13%。百度的网页搜索占到整个中国搜索引擎的使用量份额也已近1/4。 而在当前，网页搜索是搜索引擎中盈利模式最清晰的，也是搜索引擎最重要的收入来源。所以，在网页搜索中占据优势会对百度的业务持续增长带来关键动力。 在网络营销方面，未来基于搜索引擎的面向中小企业的网络营销市场将呈现快速发展趋势，在网络营销市场内，搜索引擎所占比重也逐步增加。而百度在该领域的收入增长速度快于门户网站的网络广告收入增长速度。这客观上提示，百度的营收状况将有可能更趋乐观。而到2010年，搜索引擎收入将可能占到整个网络营销市场的39.1%，收入达到100亿元左右，搜索引擎收入未来的市场还有很大空间。 年轻用户的“蓝海”之争 据艾瑞研究分析，从目前中国网民所使用的互联网工具而言，搜索引擎还不能称为是不可或缺的工具。电子邮件、即时通信、网上购物和在线影视服务的用户使用率均领先于搜索引擎。但另一方面，搜索引擎产业本身发展的速度非常迅猛，在所有互联网应用中，搜索引擎的商业潜力可能是最高的。 根据艾瑞的调查，百度的用户群中，24岁以下的用户占整体用户的61.3%，30岁以下用户占整体用户的87.4%。而年轻用户是未来中国互联网发展的主要动力，所以成为年轻用户的首选搜索引擎，则是占据未来市场的堡垒。 调查数据表明，百度在用户综合使用量方面，尤其是多元娱乐化的搜索，更粘住了中国的年轻的网民；Google虽然具有全球化技术及英文语系的搜索优势，但在本地化进程方面暂时看还比较缓慢；雅虎在地址栏搜索工具领域内有优势，音乐搜索也受到市场认可，页面搜索的影响力还有待市场考验。 战争正在打响。百度正试图通过盈利模式的创新将庞大的用户使用量转化为现金流，Google的本地化之路包括从内容、服务、营销等多个方面正在展开，雅虎基于产品重组和品牌融合的娱乐营销之路已经开始，将会在2006年到达一个高潮，扭转使用量下降的局面。 相比较来说，Google用户群相对集中在中高端领域。而近三年内中国迅速增长的网民中则是低端用户偏多，百度正是凭借一系列娱乐化搜索(音乐搜索、贴吧搜索等)措施对新网民进行吸引，再结合不断提升搜索结果相关性的网页搜索留住中高端用户，在三年中超越了Google的位置。 Google的变化则相对百度要缓慢，主要是因为其本地化的措施有限。Google在2004年的搜索引擎份额不增反降，在2005年Google中国正式落地，再加上一些本土化团队的建设，市场份额已有所提升。而雅虎搜索经过团队整合和人员调整，市场份额有所振荡。 而百度在网页搜索和MP3搜索领域内具有明显优势。因为网页搜索和MP3搜索是用户搜索要求较高的两个频道，在两个领域的领先优势为百度积累了庞大的用户和增加了流量，为进一步将其转化为现金流提供可能。